HTML5 是 APP 生态的血管,传播和渗透!

微信打造了HTML5的“小生态”,但从业者要乖乖的!

HTML5 如果颠覆了原生 APP,不会是简单的 Web App 崛起,而是意味着“大生态”系统的构建,包括新的操作系统、新的玩家、新的商业模式、新的产品逻辑等等。但没有几个人真的相信这种颠覆会很快出现。

抛开“HTML5 颠覆 APP”这种骇人听闻的说辞,业界已经看到一些构建 HTML5 “小生态”机会的存在,例如微信已经融入原生生态并且构建了自己的 HTML5 小生态。但是融入生态意味着顺从,微信亦要看更高等生态系统如 Apple 的脸色,遵循玩家规则。同样微信“小生态”体系下的玩家亦要学会做个乖乖的顺从者,上周张小龙的发言给 HTML5 游戏重燃的热情浇了一盆冰水,不知是有意或是失言,谈话中对 HTML5 游戏的明确拒绝让业界好不容易重燃的希望再次受到打击。

围绕着微信生态笔者说过“与虎谋皮”的话,这是对应着 HTML5 膨胀的野心而言。回顾互联网开放平台,Facebook 造就了 Zynga 也毁灭了 Zynga,中国互联网开放平台打击合作商出手的力度只会“有过之而无不及”,美国市场数年前诞生过 Zynga 这样的公司,中国出现过类似机会只是从来没有真正实现过。微信马力十足的一步步掌控电商和游戏的流量、收编媒体,如果 HTML5 从业者剔除更多的野心,做个乖乖的顺从者从微信的小生态内分得一杯羹还是十分现实,只是这里没有构建“大生态”和“颠覆原生 APP”的机会。

HTML5是原生APP生态下的血管

移动浏览器眼下日落西山,微信这样的“小生态”系统更是无法承载过大的野心,那么 HTML5 和当下生态系统到底如何共处并且获得发展?“融入”正在发生!市场不是不需要 HTML5 技术,只是不需要 HTML5 从业者的野心。

HTML5 正在快速融入 iOS 与 Android 主导的原生生态系统!原生 APP 内嵌入 webview 访问 web 页面已经成为通行做法,用 HTML5 开发原生 APP 也早不是新鲜事。并且 HTML5 技术的进一步发展解决了原生 APP 生态的一些痼疾,例如 APP 的“孤岛效应”。

相比 PC 主导的 web 互联网,APP 主导的移动互联网缺少了“流量促进规模化”的有效手段,“流量产生流量”即倒流的模式艰难的存在着。积分墙和广告推荐 APP 有效果,但是相比 web 时代一个链接跳转的高效模式效果又不那么理想。

微信朋友圈分享让 HTML5 产生了盘活移动互联网流量的巨大价值,“将内容从一个 APP 快速、完整、高效的传输到另外一个 APP”是 HTML5 最擅长的部分。在去中心化的用户设备桌面上,HTML5 像血管一样连接了一个个的独立的 APP 器官并且输送血液到不同的 APP 中。这就是 HTML5 快速融入生态的表现之一,并且发挥自由流量的价值加速和逐步改造原生生态。

HTML5想不到的未来,起爆点指标还要看美国

就在三年前,中国市场 feature phone 仍占据大半江山的时候,我们去谈论“云端趋势”以及智能终端的普及速度这些话题,几乎没有人准确预期今天的终端市场格局。

所谓的颠覆,往往就是在我们不可预期的情况下以一种未知的形态扑面而来。最新的美国移动互联网报告显示,所有联网设备中 PC 份额已经被严重挤压到不足 1/4 并且呈现进一步萎缩的趋势,移动支付手段也推陈出新,基于“云端”架构的移动购物、商业等行为正在重塑各个传统领域,例如星巴克 2013 年移动交易额超过 60 亿元。HTML5 颠覆 APP 这种假大空的话题不是今天才有人说,反而是说了很久。不能说 HTML5 颠覆 APP 的可能性不存在,但是就算颠覆也不会以我们目前可以轻易预期的形式出现,不会是移动浏览器,也不会是 APP 内访问 Web App,这些还都是适应原生生态的模式。颠覆意味着革命、革命意味着创新,只有行业积聚了足够的创新人才、创新动力以及创新资源的时候,才会推动变革,只是目前这些创新的条件几乎无一具备。

中国互联网产业比较发达,特定的文化、政策甚至汉字都为中国互联网设置了天然的保护屏障,给中国互联网从业者创造了独特的机会。但是中国互联网发展模式绝大部分仍旧是所谓的 C2C 即 copy to China,我们使用 HTML5 也好、打造 HTML5 生态也罢、亦或是去颠覆原生 APP,这一切作为中国互联网从业者更明智的做法是寻找美国市场的“对标”公司,笔者没有任何否定中国互联网从业人创新能力的意思,但是如果如此颠覆性的事件在更成熟的欧美互联网产业环境下都没有提前引爆,那么在中国更是难以独自突破。

作为一个建设性的参考指标,只有欧美 HTML5 市场催生了足够规模的成功案例情况下,中国的 HTML5 大生态领域才可能出现类似的机会。但是目前来看,完全下赌注在基于 HTML5 技术的纯 Web 模式下,机会渺茫。

HTML5确实有“三好”

笔者总结了使用HTML5的三点好处:

技术简单

不管怎么说,随着时间推移 HTML5 的跨平台属性和低技术成本的优势始终会进一步得到加强和发挥。这在融入目前原生生态的前提下,加速改造原生生态的价值完全不能小视,并且目前来看这方面优势已经得到发挥,HTML5 嵌入 APP 降低人力和时间成本已经成为行业一大趋势。HTML5 开发者应该积极利用技术简单的特性。

传播力好

近期关注 HTML5 游戏的从业者,大部分是更看中目前生态模式下 HTML5 的传播力,反而不是技术因素,尤其是基于微信朋友圈内的“富内容”快速传播,充分利用了 HTML5 的强大“内容承载能力”和“流量促进流量能力”。HTML5 从业者应该积极创新、发挥传播力和承载力好的特性。

渗透力强

把一个 HTML5 的内容嵌入到任何 APP 中,技术工作量都很小,启动 webview 就可以实现应用嵌套,这些都是 HTML5 渗透力强的表现,透过 HTML5 将服务轻松落地到 APP 中。不过这种渗透力也存在体验的问题,并不是单纯说 HTML5 的 web app 或者游戏的技术性能,更关乎用户使用的“感官体验”,从一个 APP 点击忽然启动到另外一个感觉的用户界面,用户会产生不安全、陌生等感觉。在“体验经济”盛行的时代,简单的渗透和传播已经无法达到市场要求。

纵观欧美市场,相关使用场景并没有获得进一步的价值提升,反而一种全新的融入形式正在崛起——“API 嵌套”。

在一个宽松的体系下,开放 API 成为移动互联网的一种商业主流诉求,前一段时间一则新闻让人耳目一新,“Uber 开放 API 实现在星巴克的 APP 叫车”,这种不同 APP 之间通过 API 的方式融入和开放,让“跨 APP 的流量”成为可能,并且结合开放 API 开发者可以随意定制使用流程、甚至用户 UI 界面,增强了用户的体验,也提升了流量的价值。API 经济一说由此崛起。并且 API 也存在技术简单、传播力好和渗透力强的优势,HTML5 又生不逢时的遇到另外一个强劲的竞争者。

来源:爱范儿

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